高瓴資本入主后格力邁出第一步 1億元成立電商公司鋪開線上營銷渠道

    來源: 證券日報 作者:佚名

    摘要: ■本報記者王小康家電巨頭之一的格力電器(000651)股權轉讓一事,此前曾一度引發市場廣泛關注。這場歷時半年的股權之爭,最后以高瓴資本勝出、成為格力電器新大股東落幕。新股東敲定之后,格力電器內部將有怎

      ■本報記者王小康

      家電巨頭之一的【格力電器(000651)、股吧】(000651)股權轉讓一事,此前曾一度引發市場廣泛關注。這場歷時半年的股權之爭,最后以高瓴資本勝出、成為格力電器新大股東落幕。

    格力電器

      新股東敲定之后,格力電器內部將有怎樣的變化,與高瓴資本在資本、業務體系上又將有怎樣的交集,成為業界關心的話題。

      天眼查數據顯示,11月5日,格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資,成立格力電子商務有限公司,該公司由前者全資控股。格力電子商務有限公司注冊資本為1億元,董明珠為公司法定代表人并任公司董事長,格力電器總裁助理胡文豐、董秘望靖東為董事。

      電子商務業務曾于今年7月份出現在格力電器修改章程后的新增業務中,不過三個月后,在10月30日格力電器發布的最新公司章程修訂方案中,其經營范圍已不再包括電子商務業務,而新增了廚房用具、研發、制造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁等業務。

      一直以來,電商平臺在格力的渠道體系中并不占據重要位置。雖然公司在2014年就上線了電商平臺“格力商城”,也曾公告稱,格力商城是一個全新家電銷售電子商務平臺,致力于打造成為國內最大的、最專業的企業家電類購物平臺,但是從近年來“格力商城”的發展來看,其并不具備和京東、蘇寧、國美等大型電商平臺相競爭的優勢。

      而隨著家電需求低迷,行業競爭進一步加劇以及互聯網電商平臺的崛起,格力電器在銷售方面,特別是線上銷售的壓力也在逐步顯現。

      數據顯示,今年一季度空調線上市場零售額排行榜中,格力僅排在第三位,市場占比16.3%。今年前三季度,公司實現營收1550.39億元,同比增長4.26%;實現凈利潤221.17億元,同比增長4.73%。在收入及凈利潤的增速上,均低于美的、海爾。

      有資深證券從業人員對記者表示,“在空調業務已經基本觸及天花板的情況下,單一的空調業務和渠道體系已難成為驅動公司成長的動力。以高瓴資本在互聯網電商等方面的資源,其對格力發力電商將具有較強的加持作用。”

      光大證券表示,高瓴投了很多互聯網企業,數字零售改造百麗,與騰訊系、京東系關系密切,這些都是未來家電零售變革的主導力量和參與者,高瓴有能力引入這些力量來幫助格力電器改革,賦能格力“新零售”。

      公開資料顯示,高瓴資本成立于2005年,專注于長期結構性價值投資,主要關注TMT、醫療健康、消費和企業服務等投資賽道,目前管理資產超過5000億元。創始人張磊對高瓴資本的定位是“實體經濟與科技企業的融合媒介”。

      據了解,高瓴資本涉獵廣泛,曾先后投資騰訊、京東、美團點評、滴滴、Uber、藍月亮等企業。還曾通過大數據及管理提升供應鏈,優化了百麗供應鏈,讓其從五年負增長實現盈利。

    關鍵詞:

    格力電器,格力,電商

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